1. SoftwareAdobe8 Segmentos personalizados do Adobe Analytics
Adobe Analytics para manequins

Por David Karlins

A chave para tornar-se em casa e produtivo com o Adobe Analytics é selecionar um conjunto de segmentos personalizados que você pode implantar para se concentrar nos elementos essenciais da atividade do site. Aqui, você encontra ótimos segmentos personalizados que ajudarão a encontrar os dados necessários com o Adobe Analytics.

A seção net apresenta as instruções para criar um segmento personalizado no Adobe Analytics. Os segmentos personalizados listados a seguir não contêm instruções detalhadas, mas fornecem o que precisa ser alterado.

Isolando visitantes de uma página com o Adobe Analytics

"Um e pronto" às vezes se refere a jogadores famosos de basquete que passam um ano obrigatório na faculdade antes de assinar com a NBA. Os analistas de dados, por outro lado, às vezes precisam receber visitantes que acessam uma página e desaparecem.

Identificar esses usuários "únicos e prontos" úteis, por exemplo, ao analisar campanhas de marketing. O que você pode identificar como uma falha na publicidade que levou um visitante a nossa propriedade, mas não foi eficaz o suficiente para fazer com que o visitante visse mais de uma página? Você pode fazer perguntas sobre a página de destino, nome da campanha, tipo de dispositivo, localização geográfica, hora do dia e muito mais para otimizar o orçamento do seu anúncio e limitar o número de visitantes de uma única página que você tem no futuro.

Vamos criar um segmento personalizado no Adobe Analytics para isolar os visitantes de uma página agora.

Siga estas etapas para criar um segmento personalizado que reúne visitantes de página única:

Criador de segmentos do Adobe Analytics

Identificando visitantes de uma única página e várias páginas com o Adobe Analytics

Segue um segmento para identificar visitantes que acessam várias páginas do seu site, mas que visitaram o site apenas uma vez. Você pode achar esse segmento útil quando precisar analisar melhor o sucesso de uma campanha publicitária que tenha uma taxa de rejeição melhor do que o esperado, mas não esteja criando o tipo de viscosidade que geraria várias visitas de retorno.

A definição para esse segmento é quase idêntica ao segmento anterior, visitantes de página única. A única diferença é que você define o operador lógico para a dimensão de visitas de página única no primeiro contêiner como Não é igual ao invés de Igual a.

segmento personalizado para visitantes de várias páginas Adobe Analytics

Conquistando SEO para pesquisa interna com o Adobe Analytics

Os analistas tentam identificar proxies para palavras-chave de pesquisa natural desde que o Google removeu o acesso a eles das plataformas de análise. Você pode usar o Adobe Analytics para preencher a lacuna. Uma das melhores maneiras de resolver os dados ausentes é analisar dados de termos de pesquisa internos como um proxy.

Se um visitante chegar ao seu site por uma pesquisa natural e, em seguida, realizar uma pesquisa interna no seu site, é bem provável que as palavras-chave estejam relacionadas. Esse segmento é ótimo quando você precisa analisar termos de pesquisa internos e páginas de entrada para identificar oportunidades para uma análise aprimorada.

Como a métrica de pesquisas internas não é padrão, seu segmento com base em visitas pode parecer um pouco diferente do que você vê abaixo. Os principais ingredientes permanecem os mesmos: canal de marketing é igual a pesquisa natural; e um segundo contêiner que limita sua métrica de pesquisa interna ao segundo hit de uma visita. A dimensão de profundidade da ocorrência garante que a pesquisa interna ocorra imediatamente após a visualização inicial da página de destino.

Segmento de SEO Adobe Analytics

Segmentando atividades de pré-compra com o Adobe Analytics

O próximo segmento personalizado ajudará você a entender melhor o que acontece antes que um comprador entre no fluxo de compras / carrinho. As informações que você obtém deste segmento do Adobe Analytics o ajudarão a entender melhor os tipos de atividades que geralmente resultam em compras.

Nesse segmento personalizado, você precisa saber como o site / aplicativo e a implementação estão configurados para definir o fluxo de compras. Encontre o valor dimensional ou métrica que define o início do processo de checkout e defina-o na primeira etapa do seu contêiner com base em visitas.

A segunda complexidade ocorre depois que você arrasta os Pedidos para a zona de lançamento Segmento e altera para um segmento seqüencial ajustando o operador lógico para Então. Para concentrar sua análise na ação antes da definição do seu segmento, ajuste o tipo de sequência da opção Incluir todos como Somente antes da sequência.

pré-compra de segmento personalizado Adobe Analytics

Como encontrar tráfego estritamente orgânico com o Adobe Analytics

O foco aqui não está em vegetais não OGM de origem local, mas na identificação de atividades de sites geradas a partir de fontes estritamente orgânicas e não pagas. Pode ser útil entender como seus visitantes estão acessando seu site naturalmente, sem usar verba de publicidade para influenciar a visita deles. Esse segmento é excelente para se incluir na comparação de segmentos para ver como o comportamento é diferente dos outros.

Os detalhes do seu segmento podem ser ligeiramente diferentes dos que você vê abaixo, mas a essência é a mesma. Crie um segmento com base em visitas que se concentre nos canais de marketing que não são pagos - e certifique-se de definir um operador lógico ou entre eles ao configurá-lo no Adobe Analytics.

segmento de pesquisa orgânica Adobe Analytics

Localizando atividades estritamente pagas com o Adobe Analytics

O inverso ao segmento estritamente orgânico é um segmento estritamente pago. Ampliar a atividade paga apenas também pode ser um segmento útil para uma comparação de segmentos, para ver rapidamente como os visitantes pelos quais sua empresa está pagando são diferentes daqueles que ocorrem naturalmente.

Esse segmento com base em visitas, com o operador Or novamente, pode ser diferente no seu conjunto de relatórios se você tiver outros canais de marketing pagos. Você pode ver um exemplo de definição de um segmento para atividades estritamente pagas abaixo.

Segmento de pesquisa paga do Adobe Analytics

Filtrando potenciais bots com o Adobe Analytics

Se Shakespeare estivesse escrevendo hoje, em vez de "fora do lugar", Lady Macbeth poderia ter dito o "fora do lugar!" Ok, talvez não. Mas para analistas de dados, identificar e remover bots dos dados de tráfego é essencial para trabalhar com dados válidos. Com isso em mente, aqui está uma receita do Adobe Analytics para um segmento personalizado que pode isolar potenciais bots.

A definição desse segmento de bots em potencial foi fornecida pela Adobe com base em pesquisas significativas sobre a atividade de bots. A eliminação de sistemas operacionais ou navegadores desconhecidos e servidores Linux permite remover uma quantidade significativa de tráfego de bot dos conjuntos de relatórios.

O único conceito avançado é garantir que você tenha aplicado uma exclusão a todo o segmento clicando em Opções, Excluir na zona de recebimento de segmentos. Definir todos os três critérios como exclusões irá sombrear toda a zona de descarte em vermelho.

Segmento personalizado de bots do Adobe Analytics

Identificando precipitação de checkout com o Adobe Analytics

Aqui, você encontra um modelo para criar um segmento personalizado para ajudar a identificar as consequências da finalização da compra, especificamente visitantes que acessam a página de finalização da compra, mas não convertem. Aqui você está identificando a atividade em que o visitante chegou até a página de checkout, mas não clicou no botão Comprar.

Esse segmento é útil para identificar causas comuns de abandono de carrinho. Além disso, é um segmento fantástico para compartilhar com o restante da Experience Cloud para remarketing e tentar reacender o processo de compra para esses visitantes.

segmento personalizado de precipitação chckout no Adobe Analytics